Maar ja, de creativiteit der christelijke marketeers leidt tot superlatieven die de lading niet meer dekken van het aangeboden Evangelie. “De gemeente haalt een klant binnen en voor je het weet lopen de mensen weg, omdat aanbeveling en praktijk uit elkaar lopen. Ook voor de gemeente geldt dat door gebruik van superlatieven de geloofwaardigheid van de werkelijkheid verloren gaat, Ook bij de gemeente zijn superlatieven aan slijtage onderhevig.”
Hij citeert een publicatie over weglopen van christenen bij de evangelische beweging, omdat beloften zijn gedaan die niet vielen waar te maken. Zoals dat geloven altijd fijn is en Jezus altijd klaar staat. Daar zit wel een kern van waarheid in, maar de praktijk is vaak anders, zegt Boekhoff.
“De kerk moet de wereld niet achterna lopen in het gebruik van superlatieven als die de lading niet dekken. Als de afstand tussen de superlatieven en de werkelijkheid te groot is, mag je zelfs spreken van liegen en daar zal zeker geen zegen op rusten.”
